找到文化创意“出圈”的密码

　　几年前，圆明园推出了一款荷花造型的文创雪糕，之后国内许多景区纷纷效仿，用自己标志性的文化符号当形象，做成各种文创雪糕。

　　起初这确实是一种令人惊艳的文化创意，但当满大街都是文创雪糕的时候，即便造型各异，创意也变成了跟风。这也从一个侧面显示了文创产业发展中出现的问题：缺少原创性和独特性。人家推出了“某某印象”大型演出，你也照猫画虎；一提到文创产品，就是制作冰箱贴、笔记本……并非别出心裁，只是“拿来主义”，与“创意”背道而驰。

　　发展文创产业，文化是内核，创意是关键。创意，是具有创造性的想法、构思。科技的飞速发展为创意产业提供了有力支撑，用智能化、数字化等科技手段赋能，可以将各种天马行空的想象变为现实。不久前，数百架无人机组成的巨龙造型，盘绕天塔进行了表演，奇妙景观成为社交媒体上的热点；智慧山文化创意产业园等平台致力打造动漫、网游等产业，也是在推动文化创意和科技创新紧密结合，另辟蹊径实现各种“嫁接”。文化创意与科技创新的融合所带来的惊艳，由此可见一斑。

　　找到文化创意“出圈”的密码，让创新创造的源泉涌流，需要做深做足“文化创意+”的文章，特别是在“融合”二字上下功夫。融合可以是跨产业的，比如文创与旅游、商贸、体育之间“握手”；也可以是跨平台的，比如推动文化创意产业园和天开高教科创园等创新平台互动共享。说到底，融合是一项系统工程，要将产品、业态、市场等打通，把相同主题下的文化元素作为“珍珠”串成“项链”。

　　如果说创意是让文创“出圈”的点睛之笔，那么深耕文化土壤就是在“画龙”，离开了文化这个根本，创意就是空谈。而深耕，就需要把独特的本地文化元素充分利用起来，使之成为鲜活的文创资源。无论是讲述好历史故事，还是在烟火气中打造出令人流连的消费场景，用各种方式挖掘文化积淀、呈现文化特色、唤起文化共鸣，就能寻找到文化资源向文创产业转化的有效路径。

　　文化创意产业是21世纪的“黄金产业”。提升文化创意产业质量效益，用“创”的活力激扬“文”的魅力，城市的形象和气质也会增添更加丰富的内涵。