前8月家具出口同比增12.3%！圣奥等办公家具龙头受益

近日，国家海关总署发布2024年1-8月全国进出口数据。其中家具及其零件1-8月出口金额达到3191亿元，较去年同期的2841.8亿元大增12.3%;8月份单月出口金额达345.3亿元。这与国内家具城普遍的萧条形成鲜明对比。比如素有“中国家具设计与制造重镇”之称的顺德，以往家具市场车水马龙，但随着房地产市场降温，也逐渐“门前车马稀”。

某资深业内人士向笔者表示，作为房地产的下游产业，家具产业必然会受到冲击，但人类对居家办公健康舒适体验的追求是永不停息的，换而言之，人们永远需要新的家具来满足时尚趣味和对美的定义。此外，未来全球家具消费向好的趋势没有改变：一方面发展中国家的城市化进程持续加深，人均可支配收入不断提高，对家具的需求必然相应提升;另一方面，发达国家仍然保持着较高的家具消费意愿。所以他对家具行业的未来充满信心。但他也强调：行业优胜略汰加速，那些设计和研发能力更强，提前布局海外市场的龙头企业实现了良好的增长，未来行业集中度可能会进一步提高。

由内转外，海外买家愈发青睐中国家具品牌

根据公开数据，办公家具龙头企业圣奥科技股份有限公司(下文简称“圣奥”)，2020年至2022年，海外业务年复合增速达25%;2023年海外业务继续高增长，实现了45%的增幅。欧派家居、索菲亚、志邦家居等，也都在海外市场取得了显著增长。这很好地印证了前述资深市场人士的观点：行业优胜略汰加速。

与房地产寒冬伴随的一个有趣现象是，许多家具品牌藉由海外市场实现了强劲的“逆势上扬”。事实上，近年来随着中国家具企业开始深入挖掘当前家居设计新需求，持续通过充满中式哲思的原创设计、对品质的不懈追求，探索东方生活的精神内核与时代之间的共通共鸣，呈现传统文化与现代家居创新融合的空间，受到了越来越多海外客户的青睐。

在最近的一些国际性家具展览上，国际买家对中国品牌的态度就可以看到非常明显的变化。比如“ 29 届中国国际家具展览会暨 2024 摩登上海时尚家居展”(简称“2024浦东家具双展”)。该展会是中国家具品牌向国际卖家展示实力的重要窗口，其火热程度是中国家具品牌海外关注度的直接指标。根据官方数据，今年展会前领票观众数同比去年大增53.6%，有来自160多个国家和地区的20万人次专业观众!

2024浦东家具双展的重要组成部分“中国品牌展”，汇聚了“中国十大家具品牌”之精华，通过“天地人和谐共生”等五大创意展区，展现中国家具品牌的卓越设计与品质。其中就有来自杭州的办公家具企业龙头圣奥。

在中国品牌展“天地人”主题展区的圣奥展馆内人来人往。不少参观者坐在千岛系列沙发上体验它的回弹，或举起手机拍摄，分享给朋友，其中也有不少外国友人驻足体验。“我觉得圣奥的产品很有设计感、科技感。”参观者Williams先生在体验了UP7后称赞道，“整体线条设计得非常圆润和流畅。”

产业崛起，从产品输出到文化输出

在过去的几十年里，中国家具业经历了从模仿到创新的过程。在改革开放初期，大部分中国企业主要负责生产大量的产品，但薪酬待遇相对较低。然而，随着时间的推移，到了2024年的今天，许多中国家具制造商所生产的品牌家具已经开始在国际市场上崭露头角，这得益于他们对于"中国原创设计"理念的深入思考和实践。

值得注意的是，作为浦东家具家居双展的重要组成部分，第五届REd当代设计年展的启动仪式顺利举行其中，许多带有中国元素、凸显中国设计理念的家具产品吸引了大量观众的驻足围观。

在本届年展中，圣奥科技推出的哈孚(H5)空气坐感健康椅备受关注。这款产品由圣奥科技联手瑞士B4K设计工作室共同研发，其巧妙地融入了刺绣技术，以独特的展示形式呈现出自古至今中国美学和现代科技的完美结合。

“欧美家具市场近年来流行极简主义，强调环保材料和自然色调，并重视功能性。我们针对这一趋势，加大了产品创新研发投入，主要集中在设计这一块。不管是外观还是功能，一些细微的设计变化，都能让企业出口的产品销量得到明显提升。”据圣奥产品经理介绍，借助跨境电商平台了解海外需求，在设计上下足功夫，出口产品品质和品牌美誉度不断提升。