数字艺术IP赋能新消费，20位专家大咖共论产业升级

　　2023年9月15日，“促进中国数字艺术产业高质量发展”专家学术座谈会在中央美术学院美术馆召开。

　　会议以“数字艺术IP赋能新消费，促进产业升级”为主题，旨在探讨“如何推动中国数字艺术产业高质量发展”。参会人员就如何借助数字艺术IP推动文旅产业发展，更好地引领数字艺术行业创新创造为经济服务，探索以“数字艺术+”促进文化和科技、旅游等各领域产业融合发展等议题展开讨论，并提出建议和意见。

　　座谈会发起方之一、会议主持人、中数艺互动科技CEO杨小扬向大家介绍各位参会嘉宾，阐述座谈会意义及引出座谈会的主题“数字艺术IP赋能新消费，促进产业升级”。

　　座谈会发起人之一、中数艺元CEO王泊乔介绍道，将艺术与科技和产业相融合，不仅可以创造巨大的经济价值，还可以创造出独特的沉浸式体验，吸引更多的游客和文化爱好者。这种新的文旅消费场景不仅难以忘怀，还有望成为城市发展的新亮点。

　　座谈会发起方之一、中城乐公司副总经理颜胜军，介绍了由文化和旅游部批准、中国动漫集团主办的“中国数字艺术产业论坛”往届举办和承办情况。数字艺术以其独特的吸引力和表现力正逐渐渗透到各个产业领域，迎来新的发展阶段，对传统产业产生深刻影响。

　　意风天滕CEO武卫民认为随着现代技术的发展，人工智能的进步， 尤其是有了数字技术，让艺术家有了更多的创作空间。随着数字技术 的发展，数字艺术创作进入了一个新的时代。

　　这些观点凸显了数字艺术在产业中的重要作用，如何赋能新的消费体验，以及如何将艺术融入品牌和日常生活中。数字艺术已经成为引领新的文化和商业趋势的力量，为城市和品牌创造了前所未有的机会。

　　座谈会上，与会者就数字艺术如何与传统产业融合、市场机遇与挑战等议题进行了深入交流与探讨，提出应进一步加强数字艺术的研究与应用，以促进产业升级与创新发展。

　　中央美术学院美术馆副馆长王春辰强调，新技术的兴起不仅改变了商业模式和生活方式，还影响到了艺术创作的本质。

　　中央美术学院设计学院副院长靳军表示，科技的不断进步已经彻底改变了艺术表现的方式。商业不仅推动着社会的发展，也是人类文明进步的动力。

　　安妮意风的CEO凌玲分享了自己的案例，将虚拟购物商城与数字艺术盲盒、数字艺术测肤程序相结合，跨越了虚拟与现实的边界，为消费者带来独具创意的购物体验。

　　与会嘉宾齐声分享了数字艺术在文化产业中的成功实例，一致认为数字艺术IP已逐渐崭露头角，成为推动文化产业蓬勃发展的关键动力。数字艺术IP以其独特性和独一无二的特质，不仅能够提升产品品牌的价值和市场竞争力，还成为驱动经济增长的新引擎。数字艺术的魅力在于其不仅体现在美学上，还能够为品牌带来独特的创意，吸引更多消费者的目光。LIROSA品牌与卜桦的紧密合作，为数字艺术与新消费结合树立了标杆，引领着文化与商业的交融趋势。这一趋势将继续重塑未来商业格局，为品牌和文化产业带来崭新的机遇与挑战。

　　中国网艺术中国主编许柏成认为，数字艺术在商业合作中发挥重要作用，将艺术与产品属性结合，并赋予独立的IP标识性。

　　京东方视觉艺术事业部总经理吴坚在座谈会上说，技术的发展对艺术创作产生了重大影响，数字化和视觉科技成为艺术创作的新工具。技术与艺术的融合发展是不可阻挡的趋势。视觉科技在商业化方面具有巨大潜力，如城市视觉、城市媒体等领域的创新。

　　华君传媒集团任小燕认为广告行业需要进一步结合数字艺术与营销，以实现更好的发展和变现。

　　中国轻工业出版社总经理、《瑞丽》杂志董事长陈业进发表观点：数字技术推动了艺术、时尚和科技的发展，数字化正在重新塑造人类的文明形态。在这个时代，各行各业都离不开数字化，包括元宇宙、人工智能和大数据等概念都是数字化的体现。

　　凤凰数字科技市场部总经理崔晓围绕IP开发出线下实景体验产品、线上产品及衍生消费品，如沉浸式展演、数字主题馆、有声书、文创周边、出版物等。目前团队在产品开发上，以赋能文旅产业的沉浸式交互体验场景为主，并积极拓展与快消日化、手机游戏、教育课程、时尚秀场等多类品牌与产品的跨界合作，不断提高数字艺术IP的商业化链接能力，丰富产品类型，优化收入结构，努力实现以数字艺术赋能产业创新发展。