“假日经济”全面激发山西文旅消费活力

　　近年来，省委、省政府始终把发展文旅业摆在十分突出的位置，倾力塑造“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”“旅游满意在山西”文旅品牌。2023年，山西省第九次旅游发展大会提出，要牢固树立“抓转型必须抓文旅、抓文旅就是抓转型”的理念，聚焦供给侧改革，在文旅融合、产业转型和迭代升级上，精准施策，因势利导，形成全域旅游发展大格局。

　　作为旅游大省，山西不断推进文旅业从“旅游+”向“+旅游”升级发展，各地都在积极探索独具特色的发展路径，从文旅融合、品牌打造、产品供给、提升服务等方面发力、抢占先机，不断拓宽发展思路。各地和景点坚持内容为王、多元融合、文化阐释、旅游活化，不断丰富优质文旅产品供给，提升游客体验感获得感，让省内外游客来到山西，一路有看头，一路有惊奇，时时处处感受着“华夏古文明、山西好风光”的人文情怀。

　　尤其是今年中秋国庆假期，我省各地以全域旅游为导向，旅游产品供给更加丰富，以“旅游+文化”融合发展方式打造的特色旅游体验产品，成为广大游客青睐山西的一大亮点。各景区更是纷纷推出了模式新颖、层次多样、特色鲜明的文化旅游主题活动，吸引了大批游客来领略“山西好风光”，展现出我省假日旅游“活力四射”的美好景象，取得了较好的社会效益和经济效益。

　　记者从省文旅厅获悉，今年中秋国庆假期，我省66个重点监测景区累计接待游客613.74万人次，同比增长949.22%；累计实现门票收入2.43亿元，同比增长1350.79%。从这些数据可以看出，全省文旅消费有效释放，文旅业全面复苏。

　　“旅游+节庆”实力圈粉 主题活动彰显三晋文化魅力

　　节庆活动、主题营销、名人演唱会等形式是拉动旅游、促进消费最有效的方式。我省连续举办9次旅游发展大会、4届大河文明（旅游）论坛、4届康养产业发展大会，聚焦“数字文旅、美好生活”举办数字文旅品牌创新大会。联动“东方甄选”开展山西文旅直播，让“流量”变“留量”、“爆红”为“长红”，在灵石王家大院拍摄“非遗里的中国”山西篇并在央视一套播出，启动“趣享山西好风光”城市名片联动计划，开展“一眼千年晋在眼前”2023山西国风文化月、“晋享好风光”话题营销，持续助力山西文旅“出圈”。今年国庆节前，我省借助周杰伦演唱会+旅游的模式带动效应，做足用好“演唱会”经济，有效拉动了我省旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列文旅商业态消费增长，迎来了文旅消费新高峰。

　　在今年中秋国庆假期，我省各景区更是以丰富多彩的节庆活动，为各地游客营造了浓厚的节日氛围，通过各类主题互动性活动，打造更多的吸睛点、消费点和网红打卡点，升级游客的体验感。

　　9月29日，中秋假期第一天，也是中国传统节日中秋节。当天上午10时30分，洪洞大槐树景区内，来自各地的游客与“嫦娥”“玉兔”拍照后自觉排起了队，等待领取景区中秋特别福利——月饼。同时，景区启动“九州同庆、古槐同行”主题活动，其中包含13项亮点活动，全天26场精彩演出轮番上演，极大丰富游客体验感，尤其是景区内的“国庆同欢”大型互动闯关活动备受游客欢迎，年轻游客参与度高，还赢得了不同年龄段游客的一致好评。

　　“我们策划开展此类互动性、体验性强的活动，能丰富游客在旅游中的参与感、获得感，让游客在大槐树老家的活动中、服务中、环境氛围中，得到感官体验需求和多元情感需求的满足。”洪洞大槐树景区假日主题活动策划者林勇表示。

　　优化产品供给 旅游新业态层出不穷

　　近年来，在“旅游+”的推动下，伴随着游客消费需求的不断升级，山西文旅部门和景区坚持从供给侧和需求侧两个方面发力，紧紧依托地域资源特色，布局和整合旅游全产业链，以内容塑造产品力，以产品提升竞争力，旅游新业态新产品层出不穷，实现游客满意和旅游盈利的“双赢”，尤其是“两节”期间，产品供给更加丰富。

　　太原古县城推出的2023太原古县城山西广电嘉年华燃爆“双节”旅游市场，网红达人古城现场才艺直播、街舞特训营等国潮元素，国风与电音的碰撞，将“双节”的氛围拉满；太原方特景区绚丽焰火秀精彩不断，在黑暗的夜空中，焰火如流星雨般闪耀，呈现在游客眼前，绚丽多姿的色彩照亮整个天际，带给游客无尽的惊喜。焰火表演连同精心设计的神州塔灯光秀相互呼应，灯光变幻和璀璨焰火的交织，创造出令人目眩神迷的视觉盛宴，为游客打造一场文化与科技交融之下的“中国式浪漫”。