以旧换新成效渐显 洗护行业“翘尾”行情可期

　　◆目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿~4.9亿台，预计2024年换新量近2900万台。

　　◆洗护市场借助以旧换新翘尾行情值得期待。

　　◆洗烘套装已成为推动洗护市场发展的重要力量。

　　◆干衣机消费知识普及不足是影响和制约消费者购买干衣机的很大一个因素。

　　9月26日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“焕三新 悟六根 空无界 2024中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在山东济南举行，来自澳柯玛、博世家电、卡萨帝、海尔、海立、海信、康佳、Leader、小天鹅、美的、荣事达、西门子家电、创维电器、TCL、小鸭集团的洗护行业上下游企业代表，以及山东省家用电器行业协会、数据机构奥维云网、家装领域专家、家居生活博主等业内外人士相聚一堂，共同探讨新环境下中国家庭洗衣及烘护行业面临的机遇和挑战。

　　洗衣机保有量4.5亿-4.9亿台，换新将呈稳步增长趋势

　　洗衣机是改革开放后最早进入千家万户的家电产品，较早完成了产品的普及，据中国家电网测算数据显示，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿~4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动产品占比分别为52.91%、32.29%、14.81%，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

　　今年以来，以旧换新政策不断加力，洗衣机作为家电以旧换新8大品类之一，是行业和企业发力的重点，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“当前，从政府到企业都已经积极行动起来，努力落实中央实施消费品以旧换新决策部署，洗衣机作为刚需品类，在促进家电消费中起着不可替代的作用，政府的支持和广大消费者的督促，使洗衣机产品越来越优质。在今年以旧换新为主旋律的市场，广大洗衣机企业把最好的、最适合的优质产品推介给广大消费者，让他们使得放心、用得满意。我号召广大洗衣机企业在今年第四季度集中全部力量，完美地完成国家以旧换新的工作任务。”

　　奥维云网数据显示，2024年1-8月家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下滑3.4%，随着8月份后以旧换新政策再次加码，以旧换新政策效果显现，当月拉动家电大盘增长3.6%。

　　以山东市场为例，据山东省商务厅流通业发展处三级调研员郭伯印介绍，截至9月25日，山东省16市家电以旧换新实施细则及家电以旧换新服务平台全部发布并上线，家电以旧换新惠民活动在全省全面展开。

　　洗衣机作为一个成熟的品类，中国家电网总编吕盛华认为，“冰洗产品已经逐步摆脱对房地产市场的依赖，更早的进入了存量市场，本身的更新是相对平稳的，这些年也可以看到洗衣机市场相对其他家电品类波动比较小，技术进步快，产品结构提升明显，包括洗烘套装、MINI产品等多类型产品满足不同场景需求。”

　　奥维云网数据显示，今年以来洗护市场表现稳健，2024年1-8月，洗衣机（含套）零售额538亿元，同比增长0.2%，零售量2437万台，同比增长4.3%，干衣机（含套）零售额80亿元，同比增长14.1%，零售量141万台，同比增长22.8%。

　　借助以旧换新政策，洗护市场四季度行情可期，奥维云网副总裁何金明表示，“从结构来看，以旧换新的翘尾行情非常值得期待。因为马上进入秋冬季，是洗护相对的旺季，洗护产业有望超额表现。”

　　筑技术高地，抢换新先机

　　伴随消费者消费理念的转变，消费者对生活品质的追求愈发聚焦于智能、节能与健康等关键维度，对洗烘产品提出了更为严苛的要求。那么，在行业视角下，企业究竟应如何通过洗烘产品为消费者打造智能、健康的生活场景，从而在本次换新大潮中占得先机？

　　海尔洗衣机企划总监翁宗元认为，“目前洗护需求从过去洗的干净过渡到洗的健康、烘的高效，像洗衣机筒内异味残留，洗烘一体机烘干时间长、越烘越慢和高温伤衣等问题急需解决。”围绕着这些使用痛点，海尔X11洗衣机做到了行业最高的一级健康洁净标准，其首创的风巡航科技做到洗涤舱除湿防异味、12小时衣物忘取无忧；其原创的PTC洗烘一体机以净滤智烘科技做到毛絮自清洁，高效智烘的烘干效率提升了30%，切实解决了行业难题，开创洗烘一体机新纪元。翁宗元认为，在当下消费趋势下，未来可持续发展、AI技术深度融入家电、个性化体验等将是主要技术趋势。

　　不同人群对待家务有着鲜明的特点，新青年人群工作忙精力有限，懒于动手；多代同堂人群家务繁忙、清洁需求量大；养宠家庭深受毛屑困扰。教授级高级工程师，无锡小天鹅电器有限公司研究院副院长高源表示，“我们希望通过创新和改进，让用户实现更具性价比的价格购买到可以享受多倍体验的产品，小天鹅双洗站MAX的研发初衷正是如此，这款产品不仅能够解放更多的空间给用户，还能让用户在高房价时代有更多时间照顾家庭以及享受人生。”小天鹅双洗站MAX产品集洗衣烘护、扫拖全能，超薄机身、纯平全嵌的设计于一身，叠加小天鹅DPT双冷双热原创技术*、新风护理、蓝氧祛味等核心科技，真正做到了家庭洗护全场景专家。